現役ウェブマーケター×ウェブ解析士マスターが厳選｜マーケティング力を上げるおすすめ書籍14選
「ウェブ解析士の勉強を始めたいけど、テキスト以外に何を読めばいい？」 「マーケターとしてレベルアップしたいけど、本が多すぎて選べない……」
そんな方に向けて、現役のウェブマーケターであり、WACA認定ウェブ解析士マスター（講師資格）を持つ私が、実際に読んで「これは実務に効いた」と断言できる14冊を厳選しました。
本の紹介記事は世の中にたくさんありますが、この記事の特徴は「百貨店EC×3業界の現場経験」というフィルターを通していること。机上の理論ではなく、「この本のこの考え方が、実際の仕事でこう役に立った」という視点でご紹介します。
4つのジャンルに分けていますので、今のあなたの課題に合わせて読んでみてください。
この記事の対象読者
- ウェブ解析士の受験を検討している方
- マーケティング初心者〜中級者でスキルアップしたい方
- デジタルマーケティングの実務に携わっている方
- キャリアチェンジでマーケティング職を目指している方
【ジャンル①】ウェブ解析・GA4（4冊）
まずは、ウェブ解析士の学習に直結する4冊です。資格取得を目指す方はもちろん、実務でGA4を使う方にもおすすめです。
ウェブ解析士認定試験 公式テキスト2026
著者： 一般社団法人ウェブ解析士協会 出版社： マイナビ出版
ポチップ
ウェブ解析士を受験するなら必携の一冊です。ウェブ解析士協会の公式サイトから購入することもできますが、Amazonや楽天BOOKsでも購入できます。
🗨️ 受講を検討中の方 「テキストは最新版じゃないとダメですか？」
はい、必ず最新版を購入してください。ウェブ解析士の試験内容は毎年アップデートされており、古いテキストでは対応できない問題が出ます。特にGA4関連の内容は年々充実しているので、最新版で学ぶ価値があります。
ウェブ解析士認定試験 公式問題集2025
著者： 一般社団法人ウェブ解析士協会 出版社： マイナビ出版
ポチップ
テキストとセットで必ず購入してほしい問題集です。テキストを読むだけでは合格は難しく、問題を繰り返し解くことで知識が定着します。
私自身、テキストを読んだだけでは「わかったつもり」になっていた箇所が、問題集を解くことで初めて理解の甘さに気づけました。最低3周は回すことをおすすめします。
1週間でGoogleアナリティクス4の基礎が学べる本
著者： 窪田 望、他 出版社： インプレス
ポチップ
GA4を実務で使い始めたい方に最適な入門書です。タイトルの通り、1日1章ずつ読み進めることで、1週間でGA4の基本操作が身につく構成になっています。
私が百貨店EC事業部でGA4を使ったアクセス解析を行う中で、後輩にまず薦めるのがこの本です。「GA4って何から見ればいいの？」という方に最初の一歩として最適です。
現場で使える Googleタグマネージャー実践入門
ポチップ
著者： 神谷 英男、石本 憲貴 出版社： マイナビ出版
GA4でしっかりデータを取るには、Googleタグマネージャー（GTM）の理解が欠かせません。この本は、GTMの基本概念からイベント計測の設定まで、実務で使えるレベルまで丁寧に解説してくれます。
上級ウェブ解析士を目指す方や、実務でカスタムイベントの設計をする方には特におすすめです。<u>GA4とGTMはセットで学ぶことで、解析の精度と幅が一気に広がります</u>。
【ジャンル②】マーケティング全般（4冊）
次に、マーケターとしての思考力を鍛える4冊です。どれも「顧客を理解する」という本質に立ち返らせてくれる名著ばかりです。
「顧客が増え続ける」科学 デジタル時代のマーケティング新定跡
著者： 西井 敏恭 出版社： 日経BP
ポチップ
オイシックスやドクターシーラボで実績を出してきた西井氏が、デジタル時代のマーケティングの「新しい勝ちパターン」を体系化した一冊です。
私がこの本で最も共感したのは、「売った後」のマーケティングの重要性を説いている点です。百貨店ECの現場でも、新規顧客の獲得コストは年々上がっています。「買ってもらった後にどう関係を深めるか」が事業成長の鍵だということを、データと実例で示してくれます。
🗨️ 受講を検討中の方 「マーケティングの本って難しそう……」
この本は理論書というよりも実務書です。著者自身が事業会社のCMOとして現場で成果を出してきた経験に基づいているので、すぐに実務に活かせるヒントが満載です。マーケティング初心者の方でも読みやすいですよ。
実践 顧客起点マーケティング
著者： 西口 一希 出版社： 翔泳社
ポチップ
たった一人の顧客（N1）を深く理解することから、事業を成長させる施策を生み出す——。この「N1分析」という考え方は、私のマーケターとしての仕事の進め方を根本から変えてくれました。
百貨店の販売員時代、私は毎日「目の前の一人のお客様」に向き合っていました。この本を読んだとき、「あの頃やっていたことは、マーケティングの本質そのものだったんだ」と気づかされました。
顧客ピラミッドや9セグマップといったフレームワークも実務で使いやすく、チームでの議論にも活用しています。
ビジネスの結果が変わるN1分析
著者： 西口 一希 出版社： 日本実業出版社
ポチップ
『実践 顧客起点マーケティング』の続編的な位置づけで、N1分析の具体的な進め方をさらに深掘りした一冊です。前著を読んで「考え方はわかったけど、実際にどうやるの？」と感じた方に最適です。
アサヒビールやパナソニックなど具体的なケーススタディも豊富で、自分の業界に置き換えて考えるヒントが得られます。
マーケティング手法大全
著者： 西口 一希 出版社： 翔泳社
ポチップ
12分野・115種のマーケティング手法を体系的に整理した、まさに「大全」と呼ぶにふさわしい一冊です。辞書的に使えるので、手元に置いておくと実務でも学習でも重宝します。
SNSマーケティング、コンテンツマーケティング、データドリブンマーケティング——世の中に溢れる「〇〇マーケティング」に振り回されそうになったとき、この本で全体像を俯瞰すると、自分が今どこにいて何をすべきかが明確になります。
【ジャンル③】データ分析（2冊）
データを武器にしたい方への2冊です。ウェブ解析士の学習で得た知識を、さらに実務レベルに引き上げてくれます。
収益が上がり続けるデータドリブン経営
著者： 安藤 秀明 出版社： 翔泳社
ポチップ
「データドリブン」という言葉はよく聞くけれど、具体的に何をすればいいのか——その疑問に正面から答えてくれる本です。
私が大手通信会社に出向していたとき、まさにデータドリブンな意思決定を毎日求められていました。この本を当時読んでいたら、もっと早く全体像が掴めていたと思います。経営視点でデータ活用を理解したい方に特におすすめです。
データ分析人材になる
著者： 木田 浩理、他 出版社： 日経BP
ポチップ
データ分析のスキルを身につけたい、あるいはデータ分析ができる人材としてキャリアアップしたい方に向けた一冊です。
この本の良いところは、ツールの使い方だけでなく「データ分析人材として求められるマインドセットと行動」まで解説している点です。ウェブ解析士の知識をベースに、次のステップとして「分析結果を提案に変える力」を身につけたい方にぴったりです。
【ジャンル④】ビジネス・自己啓発（3冊）
最後に、マーケターとしてだけでなく、ビジネスパーソンとしての土台を作ってくれる3冊です。直接マーケティングの本ではありませんが、私のキャリアに大きな影響を与えた本たちです。
人を動かす
著者： デール・カーネギー 出版社： 創元社
言わずと知れた世界的名著。「人を動かす」とは、つまり「相手の立場に立って考える」ということです。
これはマーケティングの本質でもあります。ユーザーの気持ちを理解し、共感し、行動を促す—マーケティングに携わるすべての人が一度は読むべき一冊だと考えています。
私が人事部で採用面接を行っていたとき、この本の教えは学生との対話に大いに役立ちました。そして今、講師として受講者と向き合うときにも、この本の考え方が基盤になっています。
生き方
著者： 稲盛 和夫 出版社： サンマーク出版
京セラ・KDDIの創業者であり、JALの再建も成し遂げた稲盛和夫氏の哲学が詰まった一冊です。
ビジネスのテクニックではなく、「何のために働くのか」「どう生きるのか」という根源的な問いに向き合える本です。
キャリアに迷ったとき、自分の軸を見失いそうになったとき、何度も読み返しています。マーケターとしてスキルを磨くことも大切ですが、その土台にある「仕事への姿勢」を整えてくれる本として、強くおすすめします。
リーダーのように組織で働く
著者： 小杉 俊哉 出版社： クロスメディア・パブリッシング
『起業家のように企業で働く』の続編で、「リーダーシップ」をテーマにした一冊です。
リーダーシップというと「管理職のスキル」と思われがちですが、この本が説くのは「ポジションに関係なく、誰でもリーダーシップは発揮できる」という考え方です。
マーケターは、社内のさまざまな部門と連携して成果を出す仕事です。「自分はリーダーじゃないから……」と遠慮するのではなく、自分から周囲を巻き込んで動く力——それがこの本から学べます。
まとめ｜まずは1冊から始めよう
様々な書籍をご紹介しましたが、一度にすべて読む必要はありません。
おすすめの読む順番は、今のあなたの状況によって変わります。
ウェブ解析士の受験を考えている方は、まず公式テキスト＋問題集からスタートしてください。学習と並行して『1週間でGA4の基礎が学べる本』を読むと、テキストの内容がより実感を持って理解できます。
マーケティングの基礎を身につけたい方は、『実践 顧客起点マーケティング』から始めるのがおすすめです。「顧客理解」というマーケティングの最も大切な考え方が身につきます。
キャリアに悩んでいる方は、『リーダーのように組織で働く』が背中を押してくれるはずです。
大切なのは、読んだ知識を「行動」に変えること。本で学んだことを、明日の仕事で一つでも実践してみてください。その積み重ねが、マーケターとしての成長につながります。
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